7月21日，在鸿星尔克一年一度的“鸿星尔克感恩成长日”，国民品牌鸿星尔克联合成都市政府熊猫家园启动“熊猫家园守护计划”，新锐青年于适担任“熊猫家园国际公益大使”，通过公益T及线下活动，号召更多鸿粉共同守护。

  山积而高，善泽绵长。鸿星尔克延续“国货与国宝双向奔赴”的感动，在创新多元参与的公益道路上，持续践行“国货守护国宝”社会责任。

  国货×国宝的年轻化公益创新

  正如鸿星尔克董事长吴荣照所言，“国货品牌是时代的受益者,更应当是时代的践行者。”独木不成林，从最初的守护“七仔”，到如今的守护熊猫家园计划，鸿星尔克守护熊猫的公益升级，背后是每一个支持熊猫保护、守护绿水青山的国民的持续支持，共同创造了人人可公益的新感动。

  今年，鸿星尔克联合成都这座“熊猫之城”，依托成都“大熊猫文化创意大赛”，将四大顶流熊猫花花、七仔、福宝、赤竹侠的故事融入服装设计，面向全球青年设计师征集熊猫主题创意作品，以服饰为载体，讲述中国国宝魅力与独特东方美学。

  公益创新唯有突破圈层，深度触达年轻群体，才能够焕发新活力。今年，鸿星尔克“熊猫家园守护计划”首创公益年轻化玩法，以熊猫之城为核心全方位开启熊猫家园守护。结合品牌熊化、痛包周边等青年潮流，打造出了“公益也能很酷”的全新理念，获得了年轻人的广泛欢迎。早在7月15日，熊猫家园公益联名T恤就在线上开启99元公益售卖，一经推出便迅速引发广大网友的高度关注，首发2000件产品上架后，短时间内即被抢购一空，一度成为当下新晋的公益断货商品。

  “鸿星尔克‘熊化’了，好可爱!”“熊猫花花为自己T恤代言了，必须支持!”“国民品牌和国宝的联名!”“熊猫很可爱，痛包很抢手，尔克很担当!”“熊猫t速速补货”……在微博、抖音、小红书等社交平台上，不少消费者分享了鸿星尔克最新熊猫T和周边，用实际行动共同守护熊猫。

  不仅如此，此次感恩成长日还特别邀请了鸿星尔克全球品牌代言人于适加入并深度参与到公益中来。作为新锐青年，于适担任“熊猫家园国际公益大使”，并亮相“熊猫家园守护计划”线下活动，通过上身鸿星尔克熊猫公益T恤，呼吁公众加入“熊猫家园守护计划”守护国宝，让公益理念通过粉丝经济扩大声量，增加公众对濒危物种保护的深层关注。

  

  守护国宝，就是守护文化根脉

  公益不只有眼下的现实意义，更具有长远的文化价值。熊猫不仅是中国的国宝,守护熊猫家园，既是守护濒危物种，更是守护中国人共同的文化记忆。

  在国际上，熊猫就代表着中国，中国与熊猫符号紧密相连，是中华代表性文化符号，受到全球民众的喜爱。而在世界范围内，熊猫是世界生物多样性保护的旗舰物种,是人类生态环境保护的象征。国际组织世界自然基金会的标志就是一只憨态可掬的熊猫。对熊猫的保护，关乎生物多样性及文化传承。

  鸿星尔克在守护国宝的行动上已经逐步升级破圈。2023年，鸿星尔克“大熊猫守护计划”承诺终身守护七仔，携手中国绿化基金会向秦岭野生大熊猫栖息地捐种爱心竹，守护栖息地生态，吸引了众多消费者一起捐种爱心竹，真正让公益人人可参与。

  在守护熊猫的路上，鸿星尔克持续深化，公益行动再启新程、全面升级，从"大熊猫守护计划"的单点突破到"熊猫家园守护计划"的系统性建构。今年，鸿星尔克通过共创的方式推出熊猫T恤，通过公益售卖的形式，将公益T恤100%捐赠中国光华科技基金会，用于开展大熊猫生态保护工作，保护大熊猫栖息地，实现“取之于国宝，用之于国宝”的爱心闭环。

  对大众公益与企业社会责任的创新性的探索中，鸿星尔克以品牌为纽带，搭建起一座连接消费者、年轻人与国宝保护的桥梁，让更多人能通过日常消费、公益参与等方式，获得参与保护国宝的机会。同时，借助文创产品的独特魅力，鸿星尔克成功将公益变得触手可及，实现了“公益可参与化”，不断开拓出践行公益的崭新路径。

  坚守初心 国民品牌长期主义

  “国民品牌”鸿星尔克的国民公益之心从微光中发扬，持续热烈。在“感恩”的温情底色与“双向奔赴”的真诚互动中，鲜活跳动的是最亮眼的那一抹中国“鸿”。从国货联盟时装周，到设计大赛挖掘国内优秀青年设计力量;从持续联名中华文化精髓，到与国民共创，推出更多适合国人的科技和产品……鸿星尔克始终走在创新与突破的道路上。自2000年成立至今,鸿星尔克便将公益的种子深植于心,多年来持续投身公益行动，先后参与几十项社会公益项目,坚持“取之社会、回馈社会”的理念用实际行动诠释着企业的责任与担当，书写着属于自己的温暖篇章。

  从一人拾柴，到众人抱薪。作为国民品牌，鸿星尔克是“有温度的品牌”，不仅自身践行公益，更带动大众参与。在践行企业社会责任的道路上,鸿星尔克始终坚定地做“长期主义者”，在身体力行中，不断创新公益践行的方式，让公益触手可及，越来越多的人一起参与到公益中来，推动品牌感恩成长日成为全民参与的公益盛会。在守护国宝的行动中，鸿星尔克将携手更多青年力量，共同成为生态环境发展的“守护者”和“前行者”。

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